logo設計是VIS設計的基礎，雖然不同logo設計公司對logo基礎內容的描述不同，但是一般logo設計都會包含三個主要的元素：名稱、圖形、顏色。Logo作為視覺識別系統的核心，其他一切的企業形象設計均以logo設計為基礎，而名稱、圖形和顏色三個元素，便是基礎中的基礎。
　　一、名稱
　　一般情況下是要先確定名稱，再開始logo設計工作。名稱是logo設計中關鍵的要素，它是把logo和logo所屬的公司或品牌聯系起來的紐帶，也是logo設計中圖形創意的著眼點。順口、好記、有好的含義或象征，是眾多好的名稱的共同特點。

　　二、圖形
　　圖形是logo的核心元素，甚至有很多人把logo設計等同于圖形的設計。名稱更多的時候是通過語言來表達和聽覺傳播，因此順口是好的名稱的標志之一，而圖形只能通過視覺的途徑來傳播，所以圖形是否好看，是否有特點，易辨認是好的圖形的評價標準。
　　但是圖形的設計不能只追求好看、易辨認，因為它不是孤立的，它需要結合企業的具體情況，比如行業，企業文化，名稱等信息。
　　三、顏色
　　顏色是logo設計的重要元素。顏色本身就具有一定的含義和色彩，比如紅色代表著熱情、吉祥；綠色代表著生命、自然；黃色代表著溫馨等。Logo設計也正是通過顏色背后的含義，向客戶傳達其公司或品牌的性格。
　　并且顏色可以更好的讓客戶辨認和記憶。有顏色的logo更能吸引人的關注，不斷的色彩刺激，也能讓客戶在顏色和品牌之間產生聯想，給客戶留下深刻的印象。